標題：在成都折騰三年，我終于幫“張輝”把公司名定下來了：從“天府一號”到“川味盒子”的108次腦爆實錄

　　大家好，我是老魚，一個在成都混跡了八年的前廣告狗、現(xiàn)品牌策劃。今天這個故事，要從一次酒局開始。

　　去年六月，我南三環(huán)的串串店里，張輝擼著串，擼到第五把牛肉的時候，突然抬頭跟我說：“老魚，我想在成都注冊個公司，名字你來整，整不出來你買單。”我看了看桌上那盤還剩兩根的冒節(jié)子，心一橫：“整就整！”

　　結果這一整，就是整整108天。今天把全過程扒出來，也算是給所有準備在成都創(chuàng)業(yè)、卻被公司核名逼瘋的兄弟姐妹們一個參考答案。

　　01 先給張輝這個人做個“用戶畫像”

　　張輝，85 年，綿陽人，電子科大碩士，之前在華為成研所干了七年，出來做智能餐飲 SaaS。說人話：給火鍋館子做掃碼點單、后廚算法那一套。他技術硬，但審美感人，最大的優(yōu)點是聽勸，最大的缺點是太聽勸，到最后誰的意見都想要，差點把公司整成“成都火鍋串串冒菜集合店智能科技有限公司”。

　　02 成都公司核名的“三座大山”

　　第一座：地域詞限制。四川省市場監(jiān)督管理局 2023 年 4 月的新規(guī)，注冊資本 500 萬以下不能直接冠“四川”，只能叫“成都”。張輝一聽就不樂意：“格局小了！”我勸他：“先把 500 萬實繳了再說?！彼查g安靜。

　　第二座：行業(yè)詞限制?！翱萍肌眱蓚€字，在成都已經(jīng)爛大街，系統(tǒng)提示重名率高達 63%。而“智能”也變成高危詞，十個里八個被駁回。張輝的原計劃是“成都輝騰智能科技有限公司”，結果一查，“輝騰智能”在四川已經(jīng)有 14 家，卒。

　　第三座：字號近似?！皬堓x”本人想用自己的名字，但“輝”的同音同形近字太多：飛、暉、翚、輝、暉……系統(tǒng)判定近似就給你打回。最離譜的一次，我們提交了“成都輝小滿科技”，系統(tǒng)提示與“成都灰小滿電子商務”近似?；倚M？我人都傻了。

　　03 108 次腦爆的四個階段

　　第一階段（1–20 稿）：自我感動型

　　張輝拉了個微信群，名字叫“輝耀未來”，群里都是他電子科大校友。前 20 個名字全是“輝騰”“輝耀”“輝聯(lián)”“輝創(chuàng)”……我直接把核名駁回截圖甩群里，世界安靜了 3 分鐘。

　　第二階段（21–50 稿）：文化人上身

　　我把大家拉到浣花溪公園開現(xiàn)場會，一人發(fā)一本《成都街巷志》，試圖從地名里挖靈感。于是有了“少城智核”“琴臺慧點”“錦江數(shù)聚”等等。張輝問：“客戶知道我們干啥的嗎？”眾人沉默。

　　第三階段（51–80 稿）：川菜亂燉型

　　張輝破罐子破摔：“要不直接叫‘成都火鍋算法有限公司’？”被我一票否決。我們又試過“川味π”“麻辣比特”“天府二進制”……直到第 79 稿“川味盒子”，張輝突然眼睛一亮：“盒子，SaaS 不就是把餐廳裝進一個系統(tǒng)盒子嗎？”那一刻我差點以為自己置身 TED 現(xiàn)場。

　　第四階段（81–108 稿）：法務核名拉鋸

　　“川味盒子科技有限公司”第一次提交，系統(tǒng)秒回：“川味”與“川味觀”“川味天下”近似。我們加限定詞，改成“成都川味盒子智能科技有限公司”，重名率依舊 41%。張輝凌晨兩點給我發(fā)微信：“要不把‘成都’去掉，買 500 萬？”我回復：“哥，冷靜，那是認繳?！?/p>

　　04 峰回路轉的“加字玄學”

　　絕望之際，我跑去請教一位在青羊區(qū)政務中心上班的師姐。師姐翻著白眼說：“你們不會加字嗎？加動詞、加情緒、加時間。”一句話點醒夢中人。我們連夜列出 28 個前綴：輕、云、小、新、閃、躍、飛……最終第 108 稿定格為——

　　“成都輕川味盒子科技有限公司”

　　“輕”字一上，系統(tǒng)通過率飆到 91%。

　　2023 年 9 月 18 日，電子營業(yè)執(zhí)照生成那天，張輝發(fā)了條朋友圈：

　　“108 天，108 稿，終于等到你。@輕川味盒子 正式營業(yè)，歡迎火鍋老板來撩。”配圖是營業(yè)執(zhí)照 + 一把冒節(jié)子。

　　05 彩蛋：名字背后的故事

　　很多知友可能想問，這名字到底有啥深意？我來拆解：

　　? “成都”——地域，合規(guī)；

　　? “輕”——表達 SaaS 輕量化部署，也暗示“年輕”；

　　? “川味”——直指餐飲行業(yè)，具備品類識別；

　　? “盒子”——產(chǎn)品形態(tài)，系統(tǒng)即盒；

　　? “科技”——行業(yè)屬性，收尾抬高調性。

　　四個音節(jié)，朗朗上口，鍵盤敲起來不卡手，LOGO 設計還能做一個開口的盒子，里面飛出辣椒和代碼符號，完美。

　　06 給后來人的 5 條干貨

　　1. 注冊資本沒到位，別硬上“四川”。

　　2. 字號 2–3 字最佳，太長系統(tǒng)提示“不易識別”。

　　3. 遇到近似，優(yōu)先加“動詞 + 的”結構，例如“躍”“云”“飛”。

　　4. 行業(yè)詞別吊死在“科技”一棵樹上，“數(shù)字技術”“信息技術”也能用。

　　5. 現(xiàn)場咨詢比盲猜效率高 10 倍，政務中心小姐姐永遠比你懂系統(tǒng)。

　　07 寫在最后

　　輕川味盒子上線三個月，已經(jīng)簽了 47 家火鍋客戶，張輝天天在朋友圈發(fā)喜報。有人問他：“如果重來一次，還會選這個名字嗎？”張輝說：“會啊，但下次誰再讓我改第 109 稿，我就讓他把 108 把串串全吃了?！?/p>

　　我把這句話轉述給政務中心的師姐，師姐淡淡一笑：“放心，下一批駁回理由我已經(jīng)幫你們想好了——與‘重慶重川味盒子’近似?！?/p>

　　全文完。祝各位核名順利，串串自由。

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