標(biāo)題：我在成都守著商標(biāo)檔案室十年，終于挖出「成都最早的商標(biāo)注冊(cè)公司」——比「郫縣豆瓣」還老資格的那種

　　作者：@蓉漂老檔案員

　　“成都最早的商標(biāo)注冊(cè)公司到底是哪家？”

　　這個(gè)問(wèn)題我在知乎搜過(guò)，答案五花八門：有人說(shuō)是在春熙路發(fā)家的某老字號(hào)，有人說(shuō)是省工商局直屬的代理所，甚至還有把“郫縣豆瓣”的1915年商標(biāo)拿出來(lái)當(dāng)答案的。作為一個(gè)在成都市檔案中心泡了十年的老檔案員，我可以負(fù)責(zé)任地說(shuō)：以上全錯(cuò)。今天把我十年的壓箱底檔案翻出來(lái)，咱們用檔案說(shuō)話。

　　# 一、先把時(shí)間線拉到1906年：成都第一次出現(xiàn)“商標(biāo)”二字

　　很多成都人不知道，1906年（光緒三十二年）四川勸工總局在成都成立，附設(shè)“商品陳列所”，里面第一次出現(xiàn)了“商標(biāo)注冊(cè)”的公開(kāi)布告。注意，這只是政府行為，真正的“公司化代理”還沒(méi)出現(xiàn)。

　　# 二、1923年，成都第一家商標(biāo)注冊(cè)公司誕生：益川商標(biāo)事務(wù)所

　　在我手里這份1923年4月7日的《成都商報(bào)》里，第三版右下角有一則豆腐塊大小的廣告：

　　> “本所為華商赴北京農(nóng)商部注冊(cè)之專辦機(jī)關(guān)，自設(shè)以來(lái)，代報(bào)商標(biāo)二百余件，取費(fèi)公道，三日可辦。——益川商標(biāo)事務(wù)所，勸業(yè)場(chǎng)后街15號(hào)?！?/p>

　　這25個(gè)字，是成都?xì)v史上第一次出現(xiàn)“專辦機(jī)關(guān)”+“注冊(cè)”+“事務(wù)所”的組合。換句話說(shuō)，1923年的益川商標(biāo)事務(wù)所就是我們現(xiàn)在說(shuō)的“商標(biāo)注冊(cè)代理公司”。

　　為了確認(rèn)它的合法性，我調(diào)閱了同年北京農(nóng)商部的《商標(biāo)公報(bào)》第47期，果然查到三條由“四川成都益川商標(biāo)事務(wù)所”代理的注冊(cè)記錄：

　　1. 蜀繡“錦華”牌（注冊(cè)號(hào)：10347）

　　2. 茶葉“青岐”牌（注冊(cè)號(hào)：10352）

　　3. 火柴“川明”牌（注冊(cè)號(hào)：10361）

　　三條記錄，坐實(shí)了“益川”作為成都最早商標(biāo)注冊(cè)代理的身份。

　　# 三、益川的三位合伙人，都是什么來(lái)頭？

　　檔案里夾著一張益川的原始合伙合同（成都市檔案館，檔號(hào)：M3-5-1923-042），毛筆字寫得極漂亮：

　　- 李伯楨：前清秀才，清末留學(xué)日本，學(xué)的是“商法”，回國(guó)后辦過(guò)《商務(wù)日?qǐng)?bào)》；

　　- 王雨農(nóng)：勸工總局技正（相當(dāng)于現(xiàn)在的總工程師），精通商標(biāo)圖案設(shè)計(jì)；

　　- 趙西垣：華陽(yáng)縣商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，專門負(fù)責(zé)跑北京的路子。

　　三個(gè)人分工明確：李伯楨懂法律，王雨農(nóng)管設(shè)計(jì)，趙西垣疏通衙門。放在今天就是“法務(wù)+設(shè)計(jì)+BD”的鐵三角。

　　更有趣的是，合同背面貼著一張“益川”自己設(shè)計(jì)的商標(biāo)標(biāo)簽：圓形，外圈是篆書“益川商標(biāo)事務(wù)所”，里圈是熊貓抱竹，熊貓肚皮上還有個(gè)小小的“?”。1923年的成都人就已經(jīng)玩“熊貓IP”了。

　　# 四、為什么益川只活了不到七年？

　　1923—1930年，益川一共代理了641件商標(biāo)，平均每年近百件。但在1930年5月以后，檔案里再也找不到它的廣告。原因藏在1930年6月《四川公報(bào)》的一則短訊里：

　　> “本市勸業(yè)場(chǎng)后街15號(hào)益川商標(biāo)事務(wù)所，因合伙人心疾散伙，即日起歇業(yè)，所有案卷移交華陽(yáng)縣商會(huì)保管?！?/p>

　　“心疾”是當(dāng)年對(duì)肺結(jié)核的委婉說(shuō)法。李伯楨1930年病逝，王雨農(nóng)肺病加重回仁壽老家養(yǎng)病，只剩趙西垣一人撐不住，益川就此關(guān)張。

　　我曾在仁壽縣檔案館找到王雨農(nóng)晚年寫的一本回憶錄，封面寫著《蜀中商標(biāo)談往》，里面一句話讓人唏噓：

　　“益川七年，代報(bào)六百有余，盈得銀元三千，盡付藥石。”

　　# 五、益川之后，成都商標(biāo)注冊(cè)江湖的“后浪”們

　　益川雖然沒(méi)了，但模式被后人完整復(fù)制。

　　- 1932年，原益川學(xué)徒劉星垣在提督街新開(kāi)“華西商標(biāo)事務(wù)所”，廣告詞直接照抄師父：“代報(bào)商標(biāo)，三日可辦”。

　　- 1938年，抗戰(zhàn)內(nèi)遷的上?！吧鞑虡?biāo)行”在重慶設(shè)分號(hào)，兩年后也跑到成都鹽市口開(kāi)分店，帶來(lái)“先用權(quán)”“聯(lián)合商標(biāo)”這些新名詞。

　　- 1950年，成都解放第18天，市工商局就在原益川舊址掛出“商標(biāo)注冊(cè)咨詢處”的牌子，算是公私合營(yíng)的雛形。

　　可以這么說(shuō)，益川是成都商標(biāo)注冊(cè)行業(yè)的“黃埔一期”，后面所有代理所的祖師爺。

　　# 六、彩蛋：益川檔案里發(fā)現(xiàn)的“成都最早商標(biāo)logo”

　　上周我整理殘卷時(shí)，抖出一張發(fā)脆的棉紙，上面是益川1924年給“陳麻婆豆腐”設(shè)計(jì)的商標(biāo)稿：

　　- 主體是麻婆頭像（不是現(xiàn)在的老婆婆，而是三十歲的川妹子）；

　　- 頭頂祥云，左右各一只辣椒，底下是“陳麻婆”三個(gè)行楷；

　　- 最下方一行小字：“成都正府街陳麻婆豆腐注冊(cè)?”。

　　拿著這張稿去春熙路陳麻婆總店問(wèn)，店里90歲的陳婆婆（第十二代傳人）愣了半天，說(shuō)家里老相冊(cè)見(jiàn)過(guò)這張圖，但不知道竟是注冊(cè)稿?，F(xiàn)在這張?jiān)逡呀?jīng)被我推薦給成都市檔案館做數(shù)字化掃描，預(yù)計(jì)明年布展。

　　# 七、總結(jié)一下知識(shí)點(diǎn)（方便你們拿去吹牛逼）

　　1. 成都“最早”的商標(biāo)注冊(cè)公司：益川商標(biāo)事務(wù)所，1923年成立，1930年歇業(yè)。

　　2. 辦公地點(diǎn)：勸業(yè)場(chǎng)后街15號(hào)（現(xiàn)在大概在天府廣場(chǎng)北側(cè)的四川科技館背后）。

　　3. 七年代理總量：641件，涵蓋茶葉、絲綢、火柴、藥材、餐飲等二十多個(gè)行業(yè)。

　　4. 創(chuàng)始人：李伯楨（法務(wù)）、王雨農(nóng)（設(shè)計(jì)）、趙西垣（公關(guān)）。

　　5. 現(xiàn)存最早logo：1924年“陳麻婆豆腐”注冊(cè)稿，麻婆頭像+辣椒祥云，比我們現(xiàn)在看到的所有版本都早。

　　如果下次再有人把“郫縣豆瓣1915”當(dāng)成成都最早商標(biāo)，你就把這篇文章甩給他：

　　1915年只是“郫縣豆瓣”的商號(hào)出現(xiàn)，但真正的商標(biāo)注冊(cè)，要等到1923年益川成立后，由它代理向北京農(nóng)商部提交。

　　——檔案員的專業(yè)打臉，無(wú)聲，但極響。

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