標(biāo)題：《在成都，給一口火鍋?zhàn)?cè)商標(biāo)：一個(gè)食品公司老板的“命名修羅場(chǎng)”》

　　作者：@在成都開(kāi)廠但戶口還在郫縣的老王

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　　先說(shuō)結(jié)論：如果你在成都做食品，商標(biāo)就是你的“第二口鍋”——第一口鍋煮味道，第二口鍋煮法律。兩口鍋只要有一口裂了，這頓飯就吃不踏實(shí)。

　　本人，36 歲，成都土著，身份證 51010 開(kāi)頭，2017 年辭職出來(lái)做自熱火鍋，2021 年做到天貓細(xì)分品類 Top3，2022 年因?yàn)樯虡?biāo)被人搶注，被迫把旗艦店改名，一夜回到“解放前”。今天把血和淚打包成一篇長(zhǎng)文，給想在成都食品賽道創(chuàng)業(yè)的兄弟姐妹提個(gè)醒：商標(biāo)這件事，真的比你選牛油還是清油更重要。

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　　### 一、為什么成都食品公司特別容易被“商標(biāo)”卡脖子？

　　1. **產(chǎn)業(yè)太密，撞車概率高**

　　成都現(xiàn)在活著的食品企業(yè) 4.7 萬(wàn)家，平均每個(gè)工作日新注冊(cè) 70 家。名字就那么多，吉祥話就那幾句，你叫“蜀大俠”，他就叫“蜀大俠客”，后面還能冒出“蜀大俠女”。商標(biāo)近似審查只認(rèn)“相關(guān)公眾的一般注意力”，翻譯成白話：法官覺(jué)得你會(huì)混淆，那就是近似。

　　2. **地域標(biāo)簽=流量密碼，大家都想蹭**

　　“寬窄”“錦里”“文殊院”“都江堰”“熊貓”“川劇變臉”……這些詞在審查標(biāo)準(zhǔn)里屬于“縣級(jí)以上地名+公共資源”，原則上不能獨(dú)家占有，但總有人想打擦邊。于是出現(xiàn)魔幻場(chǎng)景：你申請(qǐng)“熊貓燙火鍋”被駁回，別人拿到“熊貓燙”+圖形卻過(guò)了，因?yàn)榧恿恕八囆g(shù)化處理的熊貓頭”。這找誰(shuí)說(shuō)理去？

　　3. **代工盛行，產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行**

　　成都 80% 的食品公司前期沒(méi)有自己的工廠，找郫縣、彭州、眉山代工廠貼牌。代工廠為了“服務(wù)到位”，經(jīng)常順手把客戶品牌也注冊(cè)了，美名其曰“幫你保護(hù)”。結(jié)果合作一斷，工廠反手告你侵權(quán)。對(duì)，我就是那個(gè)冤大頭——當(dāng)年我讓對(duì)方“順便”申請(qǐng)第 30 類方便火鍋，后來(lái)工廠老板的小舅子成立新公司，商標(biāo)白送給他，我賠 30 萬(wàn)買回去，還搭了 8 箱茅臺(tái)。

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　　### 二、血淚時(shí)間線：從“沸小俠”到“廢小俠”只要 6 個(gè)月

　　**2021.3** 產(chǎn)品上線，名字“沸小俠”，slogan“成都熱血自熱火鍋”，視覺(jué)錘一把“小辣椒劍”。當(dāng)年雙 11 賣 2600 萬(wàn)，團(tuán)隊(duì) 48 人，集體膨脹。

　　**2021.11** 收到商標(biāo)異議通知書(shū)：自然人“劉某”在 2020.11 搶先申請(qǐng)“沸小俠”第 30 類，初審公告期內(nèi)對(duì)我提起異議，理由是我“惡意搶注他原創(chuàng) IP”。

　　**2022.2** 商標(biāo)局裁定：異議成立，我第 30 類“沸小俠”不予注冊(cè)。我當(dāng)場(chǎng)傻眼——?jiǎng)⒛呈呛畏缴袷?？一查，貴州人，2020 年 9 月才在成都注冊(cè)公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)“火鍋底料批發(fā)”，但人家就是比我早 4 個(gè)月。

　　**2022.4** 我提起無(wú)效宣告，主張劉某“不以使用為目的”，同時(shí)提交我 2017 年就在公眾號(hào)用“沸小俠”做內(nèi)測(cè)的截圖。

　　**2022.9** 國(guó)知局裁定：劉某名下 127 件商標(biāo)，涵蓋“熱小俠”“燙小俠”“辣小俠”等，認(rèn)定為囤積，宣告無(wú)效。

　　**2022.10** 我重新遞交“沸小俠”申請(qǐng)，本以為守得云開(kāi)，結(jié)果 2023.1 又被駁回——新的引證商標(biāo)變成了“費(fèi)小俠”（30 類 2019 注冊(cè)），僅一字之差，讀音相同，構(gòu)成近似。

　　**2023.3** 我認(rèn)慫，把旗艦店改名“沸小俠·川味自煮”，去掉“火鍋”二字，銷量掉 42%，直接跌出 Top10。

　　**2023.6** 終于拿到“沸小俠”圖形+拼音組合標(biāo)，但漢字標(biāo)依舊無(wú)緣。我把這段經(jīng)歷寫(xiě)成 PPT，在公司年會(huì)循環(huán)播放，標(biāo)題：一只商標(biāo)如何吃掉 300 萬(wàn)利潤(rùn)。

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　　### 三、成都食品公司注冊(cè)商標(biāo)的 7 條“避坑軍規(guī)”

　　1. **名字預(yù)檢索，至少跑 3 個(gè)庫(kù)**

　　商標(biāo)局官網(wǎng)、白兔、權(quán)大師，三個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)交叉比對(duì)，別嫌麻煩。重點(diǎn)看 29、30、31、32、35、43 類，成都食品公司經(jīng)?？珙悇e打架：你做火鍋底料（30 類），他開(kāi)串串店（43 類），名字一樣也能告你“搭便車”。

　　2. **組合申請(qǐng)拆元素，漢字/圖形/拼音分開(kāi)報(bào)**

　　成都審查員對(duì)漢字最嚴(yán)，圖形寬松。把漢字單獨(dú)拎出來(lái)申一次，圖形再申一次，哪怕漢字被駁回，圖形還能用。別學(xué)我當(dāng)年圖省事，直接報(bào)“漢字+圖形”組合，一駁全毀。

　　3. **“川味”“蜀”“蓉”不是護(hù)身符**

　　這些詞屬于公共資源，任何人都能用，也意味著任何人都能告你“缺乏顯著性”。解決辦法：造新詞。參考“茶顏悅色”“麻六記”“望山楂”，把地域感藏進(jìn)故事，而不是直接貼標(biāo)簽。

　　4. **35 類“替他人推銷”一定要拿**

　　成都 90% 食品公司靠線上走貨，天貓、京東、抖音小店都算“替他人推銷”。沒(méi)有 35 類，遇到職業(yè)打假人，他買你一包火鍋底料，再告你店鋪名侵權(quán)，一告一個(gè)準(zhǔn)。我同行“××冷吃兔”被罰 15 萬(wàn)，就因?yàn)?35 類沒(méi)注冊(cè)。

　　5. **商標(biāo)回執(zhí)≠商標(biāo)證書(shū)，別提前砸廣告**

　　成都傳媒資源豐富，不少老板拿到《受理通知書(shū)》就敢上電梯海報(bào)。記?。菏芾淼焦嫫骄?7 個(gè)月，公告到拿證再 2 個(gè)月，這 9 個(gè)月里你的商標(biāo)隨時(shí)可能駁回。真被駁回，廣告費(fèi)全打水漂，還可能被對(duì)手截圖留證說(shuō)你“惡意使用”。

　　6. **代工廠合同寫(xiě) 8 個(gè)字：商標(biāo)歸我，違約天價(jià)**

　　不要只寫(xiě)“商標(biāo)權(quán)屬甲方”，要把工廠及其關(guān)聯(lián)方“不得申請(qǐng)、不得異議、不得無(wú)效”寫(xiě)進(jìn)去，違約金按“件”計(jì)價(jià)，一件 50 萬(wàn)起。別心疼律師費(fèi)，真出事你會(huì)發(fā)現(xiàn)律師比代工廠良心。

　　7. **留好“使用證據(jù)”，比燒香拜佛靈**

　　發(fā)票、合同、展會(huì)照片、公眾號(hào)最早發(fā)布時(shí)間、B 站 up 主測(cè)評(píng)鏈接，全部刻盤(pán)+紙質(zhì)+云端三備份。成都商標(biāo)案件 60% 拼誰(shuí)先使用，誰(shuí)持續(xù)使用。我無(wú)效“費(fèi)小俠”時(shí)，靠 2018 年成都春季糖酒會(huì)照片撿回一條命。

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　　### 四、成都老板最常被問(wèn)的 5 個(gè)商標(biāo)問(wèn)題，一次答完

　　**Q1：個(gè)體戶能不能申商標(biāo)？**

　　A：可以，成都高新區(qū)政務(wù)中心 2 樓 11 號(hào)窗口，自助機(jī) 10 分鐘提交，比公司申還快。但注意個(gè)體戶執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍得覆蓋你賣的產(chǎn)品，否則下證后可能被“連續(xù)三年不使用”撤銷。

　　**Q2：名字里帶“熊貓”是不是一定被駁回？**

　　A：看圖形。單純文字“熊貓”+火鍋，大概率駁回；但把熊貓做成“蒸汽朋克機(jī)械臂”，審查員會(huì)認(rèn)為“經(jīng)過(guò)藝術(shù)化處理產(chǎn)生顯著性”，可能過(guò)。成都本地代理所最愛(ài)玩這一手，收費(fèi) 1.5 萬(wàn)包撰寫(xiě)+繪圖，比北上廣便宜 40%。

　　**Q3：商標(biāo)被駁回，再做版權(quán)登記有用嗎？**

　　A：版權(quán)是“出生即擁有”，登記只是確權(quán)憑證，不能代替商標(biāo)。但在異議或無(wú)效階段，版權(quán)登記+最早發(fā)表時(shí)間可以當(dāng)“在先權(quán)利”用，成功率提升 20% 左右。成都版權(quán)局在紅星路 35 號(hào)，窗口小姐姐會(huì)提醒你“別只登記黑白，彩色一起登”。

　　**Q4：買別人商標(biāo)，什么價(jià)位合理？**

　　A：成都本地 30 類普通中文標(biāo)，1～3 萬(wàn)；帶“川”“蜀”的 5～8 萬(wàn)；2 個(gè)字“造新詞”10 萬(wàn)起跳；圖形+漢字組合且已下證，15 萬(wàn)也能談。注意查“撤三”風(fēng)險(xiǎn)，讓賣家承諾“公證+過(guò)戶+承諾未使用”，最好找成都商標(biāo)交易中介“標(biāo)娃兒”“蓉標(biāo)所”做資金監(jiān)管，別私下轉(zhuǎn)賬。

　　**Q5：聽(tīng)說(shuō)成都有“商標(biāo)貸”？**

　　A：對(duì)，成都銀行“商標(biāo)貸”最高 500 萬(wàn)，利率 LPR+1.5%，但要求商標(biāo)已下證、連續(xù)使用 3 年、年?duì)I收 2000 萬(wàn)以上。別被抖音忽悠“一張受理書(shū)貸 100 萬(wàn)”，那是民間金融，月息 1 分 5，坑到你哭。

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　　### 五、彩蛋：我給下一款產(chǎn)品準(zhǔn)備的 10 個(gè)“安全詞”

　　1. 椒滿川

　　2. 蓉沸里

　　3. 火游俠

　　4. 川味星球

　　5. 椒語(yǔ)者

　　6. 辣界 1949

　　7. 熊貓補(bǔ)給站

　　8. 錦官食驗(yàn)室

　　9. 沸騰青年

　　10. 熱辣星軌

　　以上全部已經(jīng)過(guò)白兔+權(quán)大師雙重盲查，29、30、35、43 類零近似。誰(shuí)要是搶先注冊(cè)，記得給我留一件，我請(qǐng)你吃 3 天火鍋，包來(lái)回機(jī)票，說(shuō)到做到。

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　　### 六、寫(xiě)在最后

　　成都食品行業(yè)有句玩笑：你可以不會(huì)炒料，但不能不會(huì)“炒標(biāo)”。過(guò)去 6 年，我花在商標(biāo)上的錢夠在高新區(qū)交一套首付，但也正是這些“冤枉錢”，讓我活到今天。商標(biāo)不是冷冰冰的 45 個(gè)分類表，它是你品牌的“房產(chǎn)證”，是你穿越周期后還能回家的鑰匙。

　　如果你已經(jīng)在成都開(kāi)了食品公司，或者正打算辭職在玉林路盤(pán)個(gè)鋪?zhàn)樱?qǐng)記?。?/p>

　　**先查標(biāo)，再起盤(pán)；先申請(qǐng)，再裝修；先下證，再砸錢。**

　　把這篇轉(zhuǎn)發(fā)給合伙人，別讓他再走我的老路。畢竟，在成都，沒(méi)有什么是一頓火鍋解決不了的，如果有，那就是商標(biāo)還沒(méi)注冊(cè)好。

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