《在成都，我?guī)鸵患夷滩璧臧焉虡俗韵聛淼娜^程：從踩坑到上岸》

　　作為一個在成都混了 6 年的廣告狗，我常掛在嘴邊的一句話是：

　　“注冊商標這事兒，90% 的老板都會栽跟頭?！?/p>

　　上個月，我一個大學同學老羅從貴陽殺到成都，準備在春熙路開第二家奶茶店。人還沒到，電話先打爆了我的微信：“兄弟，幫我找個靠譜的成都代理商標公司，越快越好！”

　　我回了他一句：“行，但先把我之前寫的 3000 字避坑指南看完?！?/p>

　　結(jié)果他只回了六個字——“太長，你帶我飛?！?/p>

　　于是，就有了這篇從踩坑到上岸的全程實錄，順帶把成都代理商標公司注冊的門道一次性講透?？赐昴憔椭溃瑯邮钦掖?，為什么有人 2700 塊搞定，有人卻花 1 萬 5 還被人撤三。

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　　01 先別急著找代理，先想清楚你到底要注冊什么

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　　老羅最開始甩給我的清單只有一句：“我要注冊奶茶?！?/p>

　　我直接把他按在鍵盤前，打開《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》，指給他看：

　　第 29 類：奶茶（以奶為主）

　　第 30 類：奶茶（以茶為主）

　　第 32 類：奶茶（無酒精飲料）

　　第 43 類：奶茶店服務(wù)

　　老羅當場懵圈：“我賣的是現(xiàn)制茶飲，還帶奶蓋，這到底算哪一類？”

　　這就是成都 90% 老板第一步就踩的坑——自己都沒搞清核心類別，就跑去問代理報價。

　　代理才不管你后面會不會補類，他們只按你一開始給的清單開價。結(jié)果商標證下來了，人家競爭對手在第 43 類把你告了，你才發(fā)現(xiàn)自己只注冊了第 30 類。

　　我讓他先把門店 SOP 寫清楚：

　　- 堂食 + 外賣 → 43 類必做

　　- 預包裝奶茶粉 → 30 類

　　- 未來可能出瓶裝即飲 → 32 類

　　- 奶蓋粉、芝士碎等原料 → 29 類

　　最后我們敲定了 4 個核心類 + 3 個防御類，共 7 個類別，代理報價 3900（含官費），比他自己瞎問的 2700 貴了 1200，但直接省掉了后面補類的 3000+。

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　　02 成都代理商標公司到底怎么挑？

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　　打開小紅書/知乎，搜“成都商標注冊”，會出現(xiàn)三種典型畫風：

　　A 類：299 元極速下證，還送 logo 設(shè)計（一看就是割韭菜）

　　B 類：4800 元全類注冊，不過退費（聽著香，實際合同里埋雷）

　　C 類：官費 + 代理費分開報價，查詢報告 20 頁起步，顧問能叫出審查員名字

　　我的篩選法只有三步：

　　1）看備案：

　　登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)→商標代理備案公示→輸入公司全稱。我?guī)屠狭_篩掉的兩家，一家備案已注銷，另一家法人被限制高消費。

　　2）看案例：

　　讓顧問甩 3 個最近 6 個月下證的同類別案例。其中一家代理甩出來的全是“餐飲管理”、“企業(yè)管理”這類萬能 35 類，明顯拿通用案例忽悠。直接 PASS。

　　3）看檢索報告：

　　靠譜的代理會先做近似檢索，報告至少 5 頁，包含圖形要素編碼、引證商標截圖、沖突概率評級。我們最后選的這家，連“奶蓋”相關(guān)的第 30 類近似群組都幫我們拆到了 3004、3006、3010 三個小組。

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　　03 在成都，線下比線上香

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　　老羅原本想線上直接下單，被我拉去了高新區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)集聚區(qū)。

　　一棟樓里有 17 家商標代理、4 家律所、2 個公證處，還有四川知識產(chǎn)權(quán)交易中心。

　　現(xiàn)場談的好處有三點：

　　- 直接對比三家報價，省得被 P 圖忽悠

　　- 當場看檢索報告，顧問現(xiàn)場解釋沖突點

　　- 合同當場蓋章，發(fā)票同步開，避免后期扯皮

　　我們下午 2 點到的，4 點就把合同簽了。臨走前，代理小姐姐還送了我們兩張“商標監(jiān)測”體驗卡，說是后續(xù)有人申請近似商標會短信提醒。

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　　04 商標名字怎么起，才能一次過？

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　　老羅最開始想叫“茶顏羅色”，被我否了——和某湖南品牌的“茶顏悅色”近似度過高。

　　后來他又想出“CHAYUANLUO”，我直接甩給他一張《商標審查審理指南》截圖：

　　“英文商標與中文商標對應翻譯，視為近似?！?/p>

　　最后我們鎖定“羅小島”三個字，檢索后發(fā)現(xiàn)只在第 25 類有一個近似“羅小舟”，沖突概率低于 20%。代理顧問建議我們把“羅小島”漢字 + 拼音 + 圖形（一個簡筆畫島嶼）組合注冊，提高顯著性。

　　這里有個成都本地小彩蛋：

　　四川話里“島”和“搗”同音，我們順勢在 logo 里把島嶼畫成了“手搗檸檬”的剪影，既解決了顯著性問題，又讓品牌自帶成都煙火氣。

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　　05 提交之后，代理還能做什么？

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　　很多老板以為提交完就萬事大吉，其實后面還有 3 個隱形服務(wù)：

　　1）初審公告監(jiān)測：

　　提交后 1 個月左右會出受理通知書，3 個月出初審公告。這期間如果有人提異議，代理要幫你做答辯。我們選的這家公司承諾“異議答辯 2500 元封頂”，寫進了合同補充條款。

　　2）商標使用證據(jù)存檔：

　　成都現(xiàn)在已經(jīng)有法院判例，撤三案件中僅提供門店照片 + 小票，被認定證據(jù)不足。代理給我們建了一個云盤文件夾，要求每季度上傳一次：

　　- 帶商標的門店門頭高清照

　　- 美團/餓了么后臺訂單截圖

　　- 抖音帶貨視頻原文件

　　3）商標分割申請：

　　我們 7 個類別一起提交，結(jié)果第 43 類因為絕對理由被駁回，其他 6 個類別順利初審。代理建議我們主動做分割，先讓 6 個類別下證，43 類后面再復審。這樣至少保住了 85% 的成功率。

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　　06 2700 塊和 1 萬 5 的差距到底在哪？

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　　老羅在貴陽的第一家奶茶店，當時圖便宜，找的淘寶代理 2700 全包。結(jié)果一年后被撤三，才發(fā)現(xiàn)代理只給他注冊了第 30 類，且沒有監(jiān)測服務(wù)。對方律師甩過來的證據(jù)鏈堪稱教科書：連續(xù)三年零銷售發(fā)票、零廣告、零展會。

　　這次在成都，我們花了 3900 注冊 + 1200 監(jiān)測 + 600 公證云盤，合計 5700。但代理提前幫他做了三件事：

　　- 多類別注冊，堵住競爭對手

　　- 每季度提醒上傳使用證據(jù)

　　- 發(fā)現(xiàn)近似商標，立即提異議

　　對比下來，貴的那 3000 塊，買的是“未來三年內(nèi)不會被撤三”的確定性。

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　　07 彩蛋：成都本地老板才知道的 3 個隱藏福利

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　　1）高新區(qū)有商標質(zhì)押貼息：

　　拿到商標注冊證滿 1 年后，可以向成都銀行申請最高 200 萬的質(zhì)押貸款，利率比基準下浮 10%。我們代理公司跟銀行有合作通道，材料都是他們幫忙整理。

　　2）青白江自貿(mào)區(qū)有馬德里商標補貼：

　　如果通過馬德里體系注冊海外商標，每件最高補貼 1 萬。老羅計劃明年出海東南亞，代理已經(jīng)提前幫他規(guī)劃了泰國、越南、新加坡 3 個延伸國。

　　3）成都市監(jiān)局有“商標品牌指導站”：

　　每周三下午有公益講座，可以帶商標圖樣現(xiàn)場讓審查員看。我們上周去了一次，審查員現(xiàn)場指出 logo 里島嶼的簡筆畫線條太細，可能在后期制版時糊成一團，建議加粗 0.5pt。

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　　08 最后，寫給所有想在成都注冊商標的老板

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　　1）別迷信低價：

　　在成都，2700 全包的代理，大概率只給你做“提交”這一件事。真正的服務(wù)在提交之后。

　　2）別怕問問題：

　　好的代理顧問，能一句話講清楚“撤三”“異議”“復審”的區(qū)別。如果對方只會復制粘貼官文，趕緊跑。

　　3）別把商標當一次性消費：

　　它更像是一份保險，每年續(xù)費的不是錢，是使用證據(jù)和品牌故事。

　　老羅的“羅小島”上周已經(jīng)初審公告，不出意外 3 個月后能下證。他請我吃火鍋那天，舉杯說了一句特中二的話：

　　“在成都，商標就是我的城墻?！?/p>

　　我回他：“前提是，你得先找對砌墻的人?！?/p>
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