標(biāo)題：在成都開公司，卻被“什邡”兩個字卡了脖子？——聊聊成都公司注冊名稱里能不能出現(xiàn)“什邡”這件事

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　　坐標(biāo)：成都·天府三街

　　人物：我（一個被核名系統(tǒng)教育了N遍的普通創(chuàng)業(yè)者）

　　時間：從2023年9月到2024年4月，歷時7個月，終于把營業(yè)執(zhí)照上的名字敲定為“四川××科技有限公司”——沒錯，原本想叫“成都××什邡科技有限公司”，結(jié)果一路被駁回。

　　今天這篇，算是用血淚史給后來者指條路：成都公司注冊名稱里到底能不能出現(xiàn)“什邡”？出現(xiàn)之后又會踩哪些坑？以及，如果真想把“什邡”鑲進(jìn)名字，有沒有曲線救國的辦法？

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　　### 一、為什么我對“什邡”這么執(zhí)著？

　　先自曝一下動機(jī)。

　　1. 合伙人籍貫什邡，當(dāng)?shù)赜泄S，我們準(zhǔn)備做農(nóng)產(chǎn)品深加工，想借“什邡”的地域品牌。

　　2. “什邡板鴨”“什邡卷煙”這些老牌子在川內(nèi)自帶流量，消費(fèi)者認(rèn)知度高。

　　3. 我們天真地以為：成都是省會，什邡是德陽代管的縣級市，兩地挨得近，行政上又沒沖突，名字里帶個“什邡”應(yīng)該水到渠成。

　　事實(shí)證明，我們把“行政區(qū)劃+工商核名”這件事想簡單了。

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　　### 二、核名系統(tǒng)第一次駁回：行政區(qū)劃層級不符

　　登錄“四川政務(wù)服務(wù)網(wǎng)—企業(yè)開辦一窗通”，我興沖沖填了5個備選：

　　1. 成都新味什邡食品有限公司

　　2. 成都什邡優(yōu)選科技有限公司

　　3. 蜀味什邡（成都）供應(yīng)鏈有限公司

　　4. 成都什邡源味科技有限責(zé)任公司

　　5. 成都什邡智造食品有限公司

　　結(jié)果秒殺式駁回，理由高度統(tǒng)一：

　　> “企業(yè)名稱中的行政區(qū)劃應(yīng)當(dāng)為企業(yè)所在地縣級以上行政區(qū)劃，或與該行政區(qū)劃連用?！糙癁榭h級市，隸屬德陽市，非成都市管轄，不得與‘成都’連用?！?/p>

　　翻譯成人話：

　　- 你可以叫“什邡××食品有限公司”，但主體必須落在什邡市監(jiān)局；

　　- 你也可以叫“成都××食品有限公司”，但不能把不屬成都管轄的“什邡”嵌進(jìn)去；

　　- 除非“什邡”作為字號（而不是行政區(qū)劃），但字號又不能直接是縣級市名稱，否則仍有“誤導(dǎo)公眾”嫌疑。

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　　### 三、第二次嘗試：把“什邡”當(dāng)字號，依舊撲街

　　有朋友支招：那就把“什邡”當(dāng)字號，不按行政區(qū)劃處理。比如：

　　- 成都什邡食品有限公司（這里“什邡”是字號）

　　- 成都什邡優(yōu)選科技有限公司（同樣邏輯）

　　理論上，《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》第十條寫著“字號應(yīng)當(dāng)由兩個以上漢字組成，不得與同一登記機(jī)關(guān)已登記的同行業(yè)企業(yè)字號相同”。

　　但實(shí)踐里，縣級市以上地名作為字號，需要“出具縣級以上人民政府同意文件”。

　　于是我又跑了一趟什邡市政府辦，拿到一份《關(guān)于同意使用“什邡”作為企業(yè)字號的函》。本以為穩(wěn)了，結(jié)果成都高新區(qū)市監(jiān)局窗口小姐姐溫柔地告訴我：

　　> “您的字號雖然拿到了授權(quán)，但行業(yè)表述里又出現(xiàn)‘食品’，整體名稱容易讓公眾誤認(rèn)為企業(yè)在什邡，構(gòu)成‘住所與名稱不符的重大誤解’，仍需調(diào)整。”

　　得，二次駁回。

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　　### 四、第三次曲線救國：集團(tuán)公司+子公司分設(shè)

　　后來咨詢了一位專做疑難核名的代理老哥，對方給出“組合拳”：

　　1. 先在什邡注冊“什邡××食品有限公司”，拿到帶“什邡”二字的母公司；

　　2. 再到成都注冊“成都××食品有限公司”，作為子公司；

　　3. 對外宣傳時統(tǒng)一使用“××集團(tuán) 什邡食品成都公司”，但法定名稱各用各的。

　　好處：

　　- 成都公司日常開票、招聘、投社保都留在成都，方便；

　　- “什邡”品牌在法律層面歸母公司，可授權(quán)子公司使用；

　　- 宣傳物料、電商店鋪名稱里寫“什邡”不會被投訴虛假宣傳。

　　壞處：

　　- 兩套賬、兩套稅盤，成本+1；

　　- 子公司作為獨(dú)立法人，對外簽約得蓋自己章，不能直接用母公司“什邡”抬頭的章；

　　- 如果未來要融資，投資人會追問股權(quán)結(jié)構(gòu)，多一層就要多解釋一次。

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　　### 五、官方答疑：市監(jiān)局的“尺度”到底怎么掌握？

　　為了寫這篇，我特意又去了一趟成都市市場監(jiān)管局企業(yè)注冊處，把大家最關(guān)心的5個問題拋給現(xiàn)場老師：

　　Q1：以后政策會放寬嗎？

　　A：目前國家層面正在修訂《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定實(shí)施辦法》，征求意見稿里提到“除直轄市、省會城市外，其他設(shè)區(qū)的市之間可以互相使用行政區(qū)劃作為字號”。但成都與什邡不同屬一個設(shè)區(qū)市（成都是副省級城市，什邡歸德陽），短期看不到放開跡象。

　　Q2：能不能用“成都—什邡××公司”這種帶連接符的？

　　A：不行。名稱只能用“成都××有限公司”或“××（成都）有限公司”兩種范式，括號里僅限外資或分支機(jī)構(gòu)。

　　Q3：注冊在成都，但在名稱里寫“什邡制造”算違規(guī)嗎？

　　A：名稱里不能有“制造”字樣，行業(yè)表述要用《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類》里的規(guī)范用語。但宣傳語、包裝上出現(xiàn)“什邡制造”不違規(guī)，只要不涉及原產(chǎn)地虛假標(biāo)注。

　　Q4：如果我就是想保留“什邡”二字，最省事的辦法是什么？

　　A：把主體落在什邡，然后在成都設(shè)經(jīng)營場所備案（無需核名），對外掛“什邡××食品成都辦事處”。但辦事處不能獨(dú)立開票、簽合同。

　　Q5：已成立的外地公司，想把“什邡”加進(jìn)去做名稱變更，可以嗎？

　　A：變更比新設(shè)更嚴(yán)，原則上不允許新增異地行政區(qū)劃。除非跨省遷移，先把企業(yè)遷到什邡，再更名。

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　　### 六、最終方案：退半步，保品牌

　　折騰7個月后，我們選擇了“折中+埋伏筆”：

　　1. 先在什邡注冊了“什邡市新味食品有限公司”，主營生產(chǎn)；

　　2. 同時在成都注冊了“四川新味食品科技有限公司”，主營研發(fā)和電商；

　　3. 把“什邡”注冊成第29類、30類、35類商標(biāo)，授權(quán)成都公司使用；

　　4. 對外店鋪名統(tǒng)一用“新味什邡官方店”，詳情頁里聲明“生產(chǎn)商：什邡市新味食品有限公司”；

　　5. 包裝側(cè)面用一行小字：“源自四川什邡·成都研發(fā)”。

　　既符合法規(guī)，又保住了地域心智。

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　　### 七、給后來人的三條掏心建議

　　1. 核名前先用“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”+“四川政務(wù)服務(wù)網(wǎng)”雙重查重，把字號、行業(yè)、組織形式拆成N種組合，至少留10個備選。

　　2. 如果執(zhí)念很深，提前跑屬地政府拿授權(quán)函，但別指望一函定乾坤，窗口仍有裁量權(quán)。

　　3. 真正的品牌資產(chǎn)不一定非要在公司名稱里，商標(biāo)、域名、公眾號同名三位一體，比空有個“什邡”抬頭更有用。

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　　寫在最后：

　　作為一個差點(diǎn)被“什邡”兩個字逼瘋的創(chuàng)業(yè)者，我恨過系統(tǒng)的死板，也感謝它逼我跳出舒適圈，把商標(biāo)、版權(quán)、集團(tuán)架構(gòu)全梳理了一遍。

　　現(xiàn)在回頭看，如果當(dāng)初順利叫成“成都什邡××公司”，可能根本不會想到去注冊“什邡”商標(biāo)，也不會提前布局什邡工廠。塞翁失馬，焉知非福。

　　所以，如果你也在為公司名稱里能不能放“什邡”而糾結(jié)，不妨把這篇收藏，少走7個月彎路。

　　祝各位核名一路綠燈，早日拿到那張寫著自己夢想的營業(yè)執(zhí)照。

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